Adidas prowadzi po opuszczeniu kontraktu z Kanye Westem

Adidas zakończył bolesny związek z raperem Kanye Westem i twierdzi, że w 2024 roku spodziewa się zysków w wysokości 700 mln euro (598 mln funtów).

W lutym niemiecki gigant odzieży sportowej oznajmił, że planuje sprzedać pozostałe buty treningowe Yeezy powstałe w ramach partnerstwa z Westem po cenie minimalnej.

Optymistyczne komentarze Adidasa pojawiły się we wtorek miesiąc po tym, jak firma zaobserwowała pierwszą stratę od 30 lat.

Produkuje buty Samba, Gazelle i Campos.

Firma podała, że ​​skorygowane dane były o 200 milionów euro wyższe niż początkowo oczekiwano i spadły do ​​lepszego niż oczekiwano pierwszego kwartału roku.

Firma podała, że ​​jej kwartalny zysk operacyjny sięgnął 336 mln euro, w porównaniu z 60 mln euro rok wcześniej, kiedy dotknął ją rozłam z Westem.

Adidas podał również, że w tym kwartale sprzedał kolejne produkty Yeezy o wartości 150 milionów euro, generując zysk w wysokości około 50 milionów euro.

Stwierdzono, że pozostała część udziałów w Yeezy zostanie prawdopodobnie sprzedana za około 200 milionów euro jeszcze w tym roku, ale bez dalszych zysków.

W zeszłym roku zobowiązała się przekazać część dochodów ze sprzedaży organizacjom charytatywnym działającym na rzecz zwalczania nienawiści.

Adidas zerwał współpracę z Westem w listopadzie 2022 r. z powodu antysemickich komentarzy, które poczynił w mediach społecznościowych, ale firma nadal cieszy się różnorodną rzeszą fanów oraz bogatymi i wpływowymi klientami.

W zeszłym tygodniu Adidas i jego marka Samba trafiły na pierwsze strony gazet po tym, jak wyszło na jaw, że brytyjski premier Rishi Sunak był klientem firmy „od wielu lat”.

Świadomy, że jego poważna reputacja może nie odpowiadać innym użytkownikom Samby, pan Sunak wydał „pełne” przeprosiny. Radia LBC Powiedział jednak, że był „od dawna lojalny” wobec marki Adidas.

Ale choć globalny koncern ostrzegał, że sprawa Yeezy będzie miała wpływ na jego zyski, to jednocześnie zwracał uwagę na dewaluację argentyńskiego peso pod koniec 2023 roku.

Adidas od dziesięcioleci jest producentem koszulek reprezentacji Argentyny w piłce nożnej.

Konkurencyjna firma produkująca odzież sportową Puma stwierdziła również, że deprecjacja argentyńskiej waluty wpłynęła na jej wyniki finansowe, ponieważ region ten był jej największym i najszybciej rozwijającym się rynkiem.