(Bloomberg) — Apple Inc. Dostawy iPhone'a spadły w marcu o 10% gorzej niż oczekiwano, co odzwierciedla słabnącą sprzedaż w Chinach pomimo szerszego ożywienia w sektorze smartfonów.
Najczęściej czytane przez Bloomberg
Według analityka rynku ITC, firma sprzedała 50,1 miliona iPhone'ów w ciągu pierwszych trzech miesięcy, czyli niewiele poniżej średniej szacunkowej analityków wynoszącej 51,7 miliona opracowanej przez Bloomberg. Badacze twierdzą, że spadek o 9,6% rok do roku jest najbardziej gwałtowny w przypadku Apple od czasu, gdy blokady Covid zakłóciły łańcuchy dostaw w 2022 roku.
Producent iPhone'a z Cupertino w Kalifornii ma trudności z utrzymaniem sprzedaży w Chinach od czasu wprowadzenia na rynek swojego najnowszego modelu we wrześniu. Huawei Technologies Co. Z firmy Xiaomi Odrodzenie się konkurentów i wprowadzony przez Pekin zakaz używania zagranicznych urządzeń w miejscu pracy odbiły się na sprzedaży. Dane ITC stanowią pierwszy przegląd globalnych wyników najważniejszego produktu Apple przed wynikami z 2 maja.
Spadek dostaw iPhone'ów jest znaczący, a cały rynek telefonów komórkowych odnotowuje największy wzrost od lat. Producenci smartfonów sprzedali w tym okresie 289,4 miliona telefonów, co oznacza wzrost o 7,8% w porównaniu z najniższym poziomem z ubiegłego roku, ponieważ wielu producentów borykało się z problemami z niesprzedanymi urządzeniami. Samsung Electronics Co. W marcu odzyskał pierwsze miejsce, podczas gdy zorientowana na budżet Transsion zwiększyła dostawy o 85%, a Xiaomi cofnęło się, aby zniwelować lukę w stosunku do zajmującego drugie miejsce Apple.
„Rynek smartfonów jest silny i zmienia się po zawirowaniach, jakie towarzyszyły mu przez ostatnie dwa lata” – stwierdziła Nabila Bhopal, dyrektor ds. badań w IDC. „Chociaż Apple odnotowało znaczny wzrost dostaw i udziałów w ciągu ostatnich kilku lat, jego utrzymanie będzie trudne najwyższy udział, jaki odnotował w 2023 r.”. ITC spodziewa się, że w 2024 r. Android będzie rósł znacznie szybciej niż Apple, w miarę dalszego ożywienia rynku.
Znani dostawcy Apple Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co. i LG Innotek Co. W poniedziałek odnotowano spadek obrotów w handlu w Azji w związku z szerszą przeceną wynikającą z obaw przed eskalacją konfliktów na Bliskim Wschodzie.
Oto, co mówi Bloomberg Intelligence
Według IDC, sprzedaż telefonów Xiaomi w pierwszym kwartale wyniosła 40,8 miliona sztuk, co oznacza wzrost o 33,8% rok do roku, podczas gdy sprzedaż Apple i Samsung spadła. Silna sprzedaż telefonów komórkowych wynikała z ożywienia na rynku zagranicznym, co doprowadziło do wyższego wzrostu sprzedaży wśród nastolatków w pierwszym kwartale.
– Steven Cheng i Sean Chen, analitycy
Kliknij tutaj, aby przeprowadzić badania
Podczas pandemii iPhone firmy Apple wywołał ogromną reakcję, ponieważ klienci wzbraniali się przed kupowaniem smartfonów od konkurentów wyposażonych w system Android. To gromadzenie się zapasów doprowadziło do agresywnych cen ze strony chińskich rywali, takich jak Xiaomi, czego zmniejszenie zapasów trwało miesiącami, a teraz zaczyna ponownie zwiększać dostawy. Dzięki własnemu chipowi wyprodukowanemu w Chinach i systemowi operacyjnemu HarmonyOS w serii Mate 60 – Huawei odzyskał na znaczeniu w zeszłym roku – od sierpnia zmniejsza udział Apple w chińskim rynku premium.
„Większa konkurencja w Chinach w dużej mierze przyczyniła się do spadku wartości Apple w pierwszym kwartale” – powiedział Popal. Dodał, że w innych regionach kilka regionów rozpoczęło rok od nadmiernych zapasów iPhone'ów po większych dostawach w ostatnich miesiącach 2023 roku.
Badacze IDC odkryli, że średnie ceny sprzedaży telefonów rosną, ponieważ konsumenci wybierają modele premium, które chcą mieć dłużej. Doprowadziło to do tego Apple, które w dalszym ciągu utrzymuje najwyższy ASP w branży, a konsumenci wyraźnie preferują jego modele z najwyższej półki. Jednak w tym roku firma uciekła się do nadzwyczajnych obniżek, aby pobudzić sprzedaż, a niektórzy partnerzy detaliczni w Chinach obniżyli cenę regularną nawet o 180 dolarów.
W marcu Apple otworzył nowy, ogromny sklep w finansowym centrum Szanghaju w obecności dyrektora generalnego Tima Cooka. W Chinach znajduje się największa sieć detaliczna firmy poza Stanami Zjednoczonymi i generują one około jedną piątą sprzedaży iPhone'a. Wielu uczestników, którzy rozmawiali z Bloombergiem podczas wydarzenia w Szanghaju, dostało swoje iPhone'y dwa lata temu. Chociaż fani Apple twierdzili, że chcą pozostać w ekosystemie firmy, niektórzy twierdzili, że rozważyliby także następcę Mate 60 Huawei lub opcje składanych urządzeń od konkurencji.
–Z pomocą Jessiki Sue.
(Aktualizacje ze szczegółami z drugiej kolumny)
Najczęściej czytane w Bloomberg Businessweek
©2024 Bloomberg LP
„Profesjonalny webaholik. Pisarz. Telewizyjny geek. Nieuleczalny podróżnik. Znawca mediów społecznościowych. Ekspert od bekonu.”