Elon chce iść na wojnę z Apple. Historia mówi, że to nic nie zmieni.

• Elon Musk nie jest pierwszym – ani najpotężniejszym – kierownikiem, który akceptuje opłaty Apple App Store.

• Branża, od programistów po dyrektorów generalnych, od dawna sprzeciwia się tak zwanemu „podatkowi od sklepów z aplikacjami” w wysokości 30%.

• Procesy sądowe, organy regulacyjne, korporacje i inne podmioty nie zdołały wprowadzić większej liczby zmian.

Elona Muska publicznie Zainicjował napad W tym tygodniu przeciwko Apple producent iPhone’a pobiera „tajną” opłatę w wysokości 30% od wszystkich transakcji aplikacji na platformie iOS.

Chociaż Musk jest nowy w tej konkretnej walce, jest to część bitwy, która toczy się w branży technologicznej od lat: od lat wszyscy, od niezależnych twórców aplikacji po dyrektorów generalnych, potępiali to. „Monopol” Apple W swoim sklepie z aplikacjami musi korzystać z wewnętrznej usługi przetwarzania płatności.

Jednak Musk pozostaje najbardziej znaną postacią publiczną rzucającą wyzwanie Apple, a jego publiczne stanowisko w tej sprawie podkreśla stosunkowo ważną kwestię dla firm opartych na aplikacjach. Powiedział, że dla Muska Ma na celu uczynienie z Twittera „całej akcji”. Łącząc media społecznościowe z zakupami i innymi płatnościami online, ta 30-procentowa obniżka może mieć znaczący wpływ na biznes.

„To dość wyjątkowe, że jeden z najbogatszych ludzi na świecie ma te same problemy, z którymi boryka się mały programista aplikacji – może jeden lub dwóch pracowników” – powiedział Rick VanMeter, dyrektor zarządzający branży. Grupa Coalition for App Fairness jest częstym krytykiem tak zwanego „podatku Apple”.

Jednocześnie bogactwo i wpływy Muska mogą nie wystarczyć, aby odwrócić bieg wydarzeń i skłonić Apple do skruchy. Przez lata Apple odpierał procesy sądowe, organy regulacyjne na całym świecie i swoich kolegów z branży technologicznej – z których żaden nie odniósł dużego sukcesu w zmianie podejścia Apple do płacenia za aplikacje.

Ale historia może nie być po stronie nowego właściciela Twittera. Głośna sprawa, globalne organy regulacyjne i duże firmy próbowały zmienić systemy płatności za użytkowanie Apple z niewielkim sukcesem.

Historia trwa

Epic Games rzuciło wyzwanie Apple bardziej bezpośrednio

Płatności Apple były najbardziej zagrożone w 2020 r., kiedy Epic Games pozwało po tym, jak jego bardzo popularna gra „Fortnite” została usunięta z App Store, oferując zniżki użytkownikom, którzy korzystali z metod płatności innych niż Apple do zakupu towarów cyfrowych.

Wynik sprawy przyszedł pod koniec 2021 r., a Sędzia w większości orzekł na korzyść Apple Z wyjątkiem oferty producenta iPhone’a, która umożliwia programistom łączenie się z metodami płatności innymi niż Apple. Obie strony odwołują się obecnie od decyzji, a ostateczny wynik i wpływ batalii prawnej są niepewne.

Wyzwanie firmy Epic odniosło sukces w promowaniu większej przyczyny wywierania presji na Apple, aby zmienił swoje postępowanie. Wkrótce po złożeniu pozwu grupa firm, w tym Spotify, macierzysta Tinder Match Group, Tile i Blockchain.com, utworzyła Koalicję na rzecz uczciwości aplikacji, której samozwańczym zadaniem było propagowanie bardziej zrównoważonego przepływu między aplikacjami a ich rynkami. .

Koalicja wprowadziła 10 zasad, których chcą przestrzegać wszystkie sklepy z aplikacjami, w tym żądanie wyeliminowania „niesprawiedliwych, nieuzasadnionych lub dyskryminujących opłat lub udziałów w przychodach” oraz fundamentalny apel o umożliwienie programistom bezpośredniej komunikacji z użytkownikami.

Apple w dużej mierze opiera się regulacjom

Ponowne skupienie się na 30-procentowej opłacie transakcyjnej App Store ponownie wskazuje na problem i potrzebę rozwiązań prawnych, powiedział Vanmeter z Alliance for App Fairness.

USA, Australia, Japonia, Korea Południowa, Rosja i W innych krajach Znani użytkownicy iPhone’a skupili się na systemach płatności Apple App Store. Unia Europejska, Japonia, Korea Południowa i Holandia to tylko niektóre z jurysdykcji, które pomyślnie przyjęły przepisy dotyczące „podatku od jabłek”, a inne, takie jak Wielka Brytania, wkrótce pójdą w ich ślady.

Jednak Stany Zjednoczone jeszcze się nie przyłączyły – chociaż ustawa o nazwie Open Utility Markets Act leżała w Senacie od czasu jej wprowadzenia w lutym.

„Jeśli Stany Zjednoczone nie podejmą działań, naprawdę pozostaną w tyle za innymi jurysdykcjami, które posuwają się naprzód, aby rozwiązać problemy konkurencji na rynku usług użyteczności publicznej” – powiedział VanMeter. „Oto prawdziwa szansa dla Stanów Zjednoczonych, aby być liderem w tej debacie”.

Nawet tam, gdzie Apple stoi w obliczu nowych przepisów ograniczających niektóre z jego uprawnień, gigant technologiczny nie zawsze wykazywał pełną zgodność. Holenderski Południowokoreańscy regulatorzy starli się z Apple Jak dotąd kraje te wprowadziły niewiele zmian w sposobie prowadzenia działalności gospodarczej, jeśli w ogóle.

Wszystko to powiedziawszy, Musk i jego zwolennicy dołączają teraz do walki w sferze publicznej i prywatnej i nie jest jasne, czy uda mu się wywrzeć presję na Apple, aby ponownie przemyślał sprawy. Ale analityk Evercore ISI, Mark Mahaney, mówi również, że waga jego wpływu nieco zmienia sytuację.

„Nie wiedziałem, że jest tak inaczej” – powiedział Mahaney. „Nie jestem pewien, czy szybko to naprawi, ale jego głos jest ważny”.

Przeczytaj oryginalny artykuł Informator biznesowy