W ramach szeroko zakrojonych działań naprawczych Macy's zamyka 150 sklepów

CNN
—

Macy's otrzymuje nowy, mniejszy, ale bardziej ekskluzywny wygląd, który ma odwrócić sytuację sprzedawcy detalicznego z problemami i zachować aktualność półtorastuletniej marki w obliczu szybko zmieniających się potrzeb kupujących.

Po pierwsze, Macy's będzie musiała zmniejszyć swoją działalność. Firma zamknie 150 sklepów osiągających słabe wyniki – 50 do końca 2024 r., a pozostałe 100 w ciągu najbliższych kilku lat. Firma ogłosiła, że ​​do 2026 roku priorytetem będzie inwestycja w zaledwie 350 sklepów Macy's.

Po drugie, firma skoncentruje się na odnoszących sukcesy markach Bloomingdale's i Bluemercury, luksusowych domach towarowych, które wyprzedziły markę Macy's. W ciągu najbliższych kilku lat będą otwierane coraz mniejsze wersje tych sklepów.

Jest to część działań naprawczych, które sklep nazywa „odważnym nowym rozdziałem”, mających na celu odeprzeć inwestorów-aktywistów i zwiększyć cenę akcji i sprzedaż umierającej firmy.

Macy's i cały sektor domów towarowych zostały uderzone ze wszystkich stron. Domy towarowe znajdują się pod presją wzrostu popularności Amazona, rosnącej siły sieci dyskontowych, takich jak TJ Maxx, oraz marek internetowych.

Cena akcji Macy's spadła o 75% z najwyższego poziomu 73 dolarów za akcję w 2015 r. Od tego czasu firma zamknęła prawie 300 sklepów – czyli mniej więcej jedną trzecią swoich lokalizacji – ale nadal prowadzi około 700 sklepów wszystkich swoich marek.

W zeszłym miesiącu Macy's ogłosiła to – Zwolnienie około 3,5% siły roboczejlub około 2350 pracowników.

Trudności spółki przyciągnęły uwagę inwestorów-aktywistów. Messi odmówił Niezamówiona oferta 6 miliardów dolarów Od inwestora-aktywisty, który w zeszłym miesiącu przejął kultowy sklep jako prywatny. Grupa aktywistów odpowiada na atak Macy's, tocząc zastępczą walkę o kontrolę nad zarządem.

Messi (M) Akcje nieznacznie spadły w notowaniach przed otwarciem sesji.

„Nowy, odważny rozdział”, który cieszy się pełnym poparciem zarządu firmy, powstał po szeroko zakrojonych badaniach rynku i ożywi markę Macy's, oznajmił w oświadczeniu nowy dyrektor generalny Tony Spring.

W szczególności nowa strategia skupi się na ulepszeniu cyfrowego sklepu Macy's i zmniejszeniu jego oferty.

„Ten odważny nowy rozdział stanowi potężne wezwanie do działania” – stwierdziła Spring w oświadczeniu. „Stworzenie bardziej nowoczesnego sklepu Macy's podważa status quo”.

Spring stwierdziła, że ​​Macy's poprawi komfort zakupów klientów, koncentrując się na markach i przedmiotach, których klienci chcą. Macy's, ekskluzywna marka, która od kilku lat boryka się z rosnącymi cenami, stwierdziła, że ​​skoncentruje się na „przekonującej wartości”.

Spring oczekuje, że z czasem doprowadzi to do trwałego wzrostu zysków.

Firma podała, że ​​wraz z zamknięciem lokalizacji Macy's otworzy nowe sklepy dla swoich luksusowych marek.

Macy's zapowiedziała, że ​​w ciągu najbliższych trzech lat otworzy 15 nowych sklepów Bloomingdale's i 30 nowych lokalizacji Bluemercury. Planuje także przeprojektowanie 30 istniejących sklepów Bluemercury.

Wraz ze wzrostem inflacji w ciągu ostatnich dwóch lat rynek detaliczny uległ rozłamowi: szczególnie dobrze radziły sobie tanie sklepy nastawione na oszczędności, takie jak Walmart. Ale to samo dotyczy marek luksusowych, ponieważ kupujący dysponujący środkami byli w stanie utrzymać wydatki pomimo rosnących cen.

To rozwijająca się historia, która będzie aktualizowana.