Apple przygotowuje się na najlepszy czas

Próbuję sobie przypomnieć, kiedy ostatni raz w telewizji w godzinach największej oglądalności pojawiło się duże wydarzenie firmowe w taki sposób, w jaki przemówienie Apple o 20:00 czasu wschodniego próbuje przyciągnąć naszą uwagę jutro. Jedyną firmą, która, jak sądzę, odniosła ostatnio sukces, jest Victoria’s Secret ze swoim pokazem mody. Chociaż podejrzewam, że w pewnym stopniu publiczność pokrywa się z tym i Apple Keynote, uważam również, że Bella Hadid przyciąga więcej niż nowy iMac.

Ale Apple nadal nad tym pracuje! Obiecał, że przemówienie zostanie wyemitowane na jego stronie internetowej, w serwisie YouTube i za pośrednictwem Apple TV, podczas gdy w telewizji transmitowane będą takie wydarzenia jak Monday Night Football. Firma jest gotowa przejąć całą zawartość kulturową, jaką zdobyły jej telefony, głośniki Bluetooth i komputery, i przekształcić tę rzeszę fanów w szerszą publiczność, która będzie mogła reklamować swoje produkty.

To duże wydarzenie Apple o największej oglądalności wydaje się naturalnym kolejnym krokiem dla firmy. Nikt inny w branży technologicznej nie odniósł takiego sukcesu jak Apple w przekonywaniu ludzi do traktowania jego ogłoszeń jak wielkich wydarzeń. Prawie każda duża firma technologiczna próbowała tego. Sony zleciło Taylor Swift wygłoszenie przemówienia na targach CESI Samsung zaprosił członka BTS, aby oklaskiwał wydarzenie Galaxy Unpacked. Google miał chłopaków ze Slo-Mo. Intel miał tancerzy i akrobatów ozdobionych diodami LED. Ale coś w wydarzeniu Apple wydaje się bardziej przemawiać do ludzi.

A po wydarzeniu dotyczącym iPhone’a wydaje się całkiem jasne, że firma jest już blisko szczytu swoich możliwości, emitując godzinną reklamę w środku dnia. Jednym z jedynych sposobów na zwiększenie skali, przyciągnięcie większej uwagi i stanie się bardziej spójną częścią rozmowy jest wejście na rynek w godzinach największej oglądalności (lub kupno firmy zajmującej się mediami społecznościowymi i prowadzenie jej naprawdę). Weź ten skrupulatnie wyprodukowany produkt, który przyciąga uwagę techników i kilku ich bliskich przyjaciół, i przenieś go w noc, gdzie będzie mogło go obejrzeć znacznie więcej bliskich przyjaciół.

Apple prawdopodobnie robi to teraz, zamiast korzystać z iPhone’a, ponieważ ryzyko jest mniejsze. Mniej osób jest zainteresowanych wydarzeniem dotyczącym komputerów Mac niż wydarzeniem dotyczącym iPhone’a. Mój brat dzwoni do mnie przed wydarzeniem dotyczącym iPhone’a, aby porozmawiać o telefonach. W przypadku komputera Mac nie robi to zbyt wiele. Plus, Wydarzenie związane z iPhonem może znacząco wpłynąć na cenę akcji Apple. Zwiększenie specyfikacji MacBooka Pro, choć mile widziane, prawdopodobnie nie spowoduje znaczącego poruszenia igłą.

Nie mogę zagwarantować, że mniej osób dołączy do tego wydarzenia niż wydarzenie dotyczące iPhone’a, które miało miejsce w zeszłym miesiącu, ale spodziewam się, że Apple będzie mniej zainteresowany biciem rekordów oglądalności (firma nie ogłasza tego publicznie). Zamiast tego zaryzykowałbym, że Apple pomyśli o przyszłorocznych słowach kluczowych, zwłaszcza tych skupionych wokół Apple Vision Pro. Apple będzie potrzebowało każdego dostępnego narzędzia, aby zainteresować ludzi zestawami AR i VR o wartości 3500 dolarów. Jeśli pojawi się szansa na wieczorne przemówienie, które przyciągnie więcej uwagi niż tradycyjne przemówienie poranne, Apple będzie chciało ją wykorzystać, próbując przekonać ludzi, dlaczego rzeczywistość rozszerzona (AR) i rzeczywistość wirtualna (VR) są przyszłością informatyki.

Dlaczego więc nie przeprowadzić testu z serią aktualizacji komputerów Mac, w przypadku których tak naprawdę nie skorzystałoby tradycyjne przemówienie przewodnie, podczas którego setki reporterów i analityków podróżuje do Cupertino, aby usiąść w kinie i obejrzeć film, zanim zapoznają się z produktami w praktyce?

Ale to musi być jeden zły występ. Tim Cook będzie musiał zrobić coś więcej, niż tylko wyjść ze stroju AFC Richmond z wąsami Teda Lasso przyklejonymi do górnej wargi. Reklamy (przynajmniej te plotkowane) nie wystarczą. Podejrzewam, że oprócz plotek o aktualizacjach komputerów Mac zobaczymy także więcej skeczy, takich jak ten z imprezy iPhone’owej z Octavią Spencer w roli Matki Ziemi.

Prawdopodobnie nie będzie tak gwiazdorsko, gdyż SAG-AFTRA strajkuje obecnie i prowadzi negocjacje m.in. z Apple. Prawdopodobnie nie będzie więc szeregu aktorów w najpopularniejszych serialach i filmach Apple. Co oznacza, że ​​Jennifer Aniston i Reese Witherspoon nie będą robić tego, co Apple SNL Cyfrowy film krótkometrażowy, w którym Eddie Cue lub Adam Scott i Patricia Arquette wpatrują się w siebie przy stole przez długi czas, zanim Craig Federighi przerywa jako najnowszy członek grupy. uciąć Program pokazuje iMaca. Ale może Martin Scorsese pokaże, jakie to łatwe Uzyskaj dostęp do jego nowego konta Letterboxd Na MacBooku Pro. A może połowa słowa kluczowego zostanie wyświetlona w grze wideo Wioska mieszkaniowa zła (Oczywiście wykonane na komputerze Mac).

Niezależnie od tego nadal zakładam, że Apple pójdzie w bardziej kreatywnym kierunku, bo wraz z chęcią firmy do testowania słów kluczowych w nowych czasach, coraz częściej pokazuje też swoje hollywoodzkie ambicje. Pogłoski o jej ambicjach słyszeliśmy na początku tego roku, kiedy Bloomberg podał, że firma zamierza w tym roku wydać prawie 1 miliard dolarów na nowe programy filmowe. Teraz jej filmy są takie Zabójcy Księżycowego Kwiatu I Napoleon Są pretendentami do Oscara (pierwszego Oscara otrzymał w zeszłym roku). Coda). Na początku tego tygodnia Apple TV Plus odnotował drugą podwyżkę cen od czasu premiery (wraz z mnóstwem innych usług Apple).

Firma chce, żeby ludzie kojarzyli ją z rozrywką. Trudno byłoby, gdyby jej pierwsze wydarzenie w godzinach największej oglądalności zignorowało cały ten aspekt swojej działalności tylko po to, aby pochwalić się nowymi komputerami iMac M3. Firma Apple nie może podać słowa kluczowego zmieniającego się w czasie. Cóż, mogłaby… ale to nie pasowałoby do jej ambicji.